​في سوق اليوم، القاعدة قاسية من لا يترك بصمة حقيقية يختفي الأمر لا يتعلق بمن ظهر أولاً أو كم ضخ من إعلانات... الأمر كله يتعلق بالأثر. ​المحرك الحقيقي للشراء هو الإحساس: الناس لا تقتني منتجك، بل تقتني الشعور الذي نجحت في غرسه بداخلهم. لهذا، فإن البراند بلا شخصية هو مجرد مادة خام. يجب أن تكون هوية قبل أن تكون سلعة. ​توقف عن البيع، وابدأ الاحتلال! البيع ليس أن تعرض ما لديك، بل أن تفهم عقلية من حولك وتتمكن منها. الناجح هو من يوصل العميل إلى نقطة الشراء الذاتي. هذا هو سر البيع الحقيقي: تحليل شخصيات، وقراءة متعمقة لأفكار الجمهور وفهم لغة عقولهم.